打造自动识别产业的民族品牌——上海力象总经理郭清弘先生应邀为《自动识别技术与应用》期刊做序

自动识别技术是包括条码技术、磁条(卡)技术、光学字符识别、系统集成化、射频技术、声音识别及视觉识别等集计算机、光、机电、通信技术为一体的高新技术学科。自动识别技术提供了快速、准确地进行数据采集输入的有效手段，解决了手工数据输入速度慢、错误率高等造成的“瓶颈”难题，因而自动识别技术作为一种革命性的高新技术，日益为人们所接受。
我国自动识别技术起步较晚，但发展很快，各类自动识别技术的推广应用方兴未艾，买方市场逐步形成，尤其是经历了SARS危机后，人们发现信息化水平越高的企业在危机中的适应能力越强，正常运作受影响的程度也越小，因此，企业信息化建设成为后SARS时期各企业着重考虑的问题，而自动识别技术作为企业整个计算机管理信息系统金字塔的基础，也将获得一次新的发展契机。然而，自动识别产品作为技术性产品，购买力向强势品牌倾斜的特点十分明显，品牌对企业的销售额和市场占有力有着巨大的影响力。目前，国内消费者对自动识别产品品牌的认知度依然是国外品牌占有绝对的优势，国内企业要想在自动识别市场上做大、做强，与国外竞争者分庭抗礼，就必须要励精图治，打造自己的民族品牌。
然而，打造民族品牌并非朝夕之功，更何况与国外竞争者相比，我们大部分企业对于品牌管理依然十分陌生，在品牌战略管理上的知识还十分贫乏，对品牌管理究竟具体做哪些工作不大了解或了解不深、不完整，甚至不少销售额几十亿、上百亿的企业的营销高层人士都无法清晰地回答创建一个强势品牌的关键要素是什么。更有急功近利者认为把产品卖出去就是做好了一个品牌。尽管如此，我们依然能够从国内业界同仁孜孜不倦、摸索前行的奋斗中，看到中国自动识别产业打造民族品牌的希望。
作为中国自动识别产业的一份子，我们深知品牌作为无形资产在为企业创造大量的超额利润的同时也是一个企业的素质、信誉和形象的集中表现，是一个民族的素质和一个国家形象的有力体现。品牌的核心是产品质量，品牌的背后则包含着先进的技术、优秀的员工素质、严格的质量保证体系，可靠周到的售后服务，也包含着大量的资金投入、精心的广告宣传和成功的营销策略。但是最基础的、最根本的还是质量，一个成功的品牌，始终是依靠高质量的产品作为支撑。因此，国内企业打造品牌的第一步就是要不断提升产品质量和服务品质，同时要吸收国外先进的品牌运作经验，创新营销方式，将品牌营销纳入科学、系统的轨道，脚踏实地地从头做起。
在一穷二白基础上打出一片天地的中国企业英雄们是值得尊敬的，但是，市场竞争是现实而残酷的，不会因为你的基础差，你是白手起家的英雄就对你格外垂青！立象科技（Argox）愿与自动识别产业的业界同仁共勉，共同打造自动识别产业的民族品牌。

上海力象电脑有限公司总经理 郭清弘